大数据“国家战略”浮现 多领域应用受热捧

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《促进大数据发展行动纲要》(以下简称《纲要》)被称为国家大数据战略，其发布点燃了上市公司探索大数据产业的热情。根据《上海证券报》的最新统计，迄今已有近100家上市公司宣布涉足这一业务，要么挖掘数据价值，利用bat进行再造，要么将大数据作为固定收益项目的核心业务。

什么样的数据有价值？嫁接bat和并购是实现大数据的有效手段吗？预计大数据应用将在哪些领域率先突破？记者从各个方面对专业人士进行了调查，以寻求掘金在上市公司大数据背后的价值。

记者温婷编辑邱江

掘金大数据有自己的诀窍

通过增加融资投资、收购相关资产和设立产业基金，上市公司将尽最大努力享受大数据的盛宴

对大数据项目的投资涉及到增加Inspur软件、万信传媒、软控股股份和玄寂信息的固定收益的计划。其中，Inspur软件计划为包括Inspur大数据应用支持平台在内的四个项目筹集不超过10亿元的资金；阜新传媒计划筹资不超过20亿元，其中17.5亿元用于智能学习全媒体平台，利用大数据构建学生个人知识地图，进行数据跟踪，对学生知识点进行深入分析和关联，建立评价中心。同时，深入整合沪江在线教育平台，分析学生个性化知识地图数据，形成智能学习解决方案；软银控股计划筹资不超过12.7亿元，投资轮胎设备智能制造基地等项目，利用互联网技术和大数据技术建立行业智能数据中心，实现客户对轮胎设备远程操作和维护等智能服务的需求；rotary polar information计划筹资不超过20.45亿元，其中15.95亿元用于基于全球时间空.的大数据高速处理技术和服务平台等项目

大数据项目的采购不断增加。常山软件股份有限公司计划通过其全资子公司北明软件以4亿元人民币收购四家软件公司100%的股权。索克维尔(北京)软件系统有限公司的主要业务是大数据分析，为企业大型工程设备的维护提供决策支持、优化、预测和设备预维护系统；东方国鑫多次投资大数据领域。继2015年8月宣布以3.12亿英镑收购利用移动互联网和大数据技术为行业客户提供准确的互联网新媒体营销渠道建设、运营和创新的互联网技术公司炎黄新星(Yanhuang Nova)后，该公司于12月宣布将在江苏设立一家全资子公司，自有资金1亿元人民币，主要从事城市和垂直行业的数据收集、运营、服务、系统和解决方案。

值得一提的是，在巨额收购背后，往往有一个高净利润增长承诺。以北部湾旅为例，2016年1月披露了重组计划，拟募集16.5亿元资金收购博康智能100%股权，博康智能是一家长期致力于智能安全和智能交通两大子领域的大数据产业应用公司，利用自主研发的图像分析和内容检索等关键技术，以及数据管理和挖掘应用两大核心技术，开展安全管理和交通管理业务。承诺2016-2018年归属于母公司股东的净利润分别为11155.24万元、14932.2万元和18390.23万元。

另一个例子是康耐特，它想以超过23亿元的价格收购旗智100%的股权。后者是银行卡增值服务的创新服务商。利用自身的大数据分析技术优势，通过业务外包或委托获得银行业务机会。交易双方承诺2015年、2016年、2017年和2018年的净利润分别不低于8000万元和1.6亿元

掘金大数据模式建立了产业基金，将生产、教育和研究与大学结合起来，或者建立相关的研究机构，也特别受到上市公司的青睐。例如，四川长虹和神湾宏远全资直接投资子公司发起设立神湾宏远长虹M&A基金，致力于基于四川长虹行业战略发展需求的项目投资，包括但不限于云计算、大数据、移动互联网、智能终端等长虹战略相关产业。基金总规模100亿元，初始认缴资本10亿元，其中四川长虹计划投资1.5亿元现金。

另一个例子是德联集团投资9500万元设立汽车电子和大数据产业投资基金；沙钢投资4000万元设立产业M&A基金，投资互联网数据中心产业，并根据项目投资进度设立子基金。预计募集资金不低于200亿元人民币；SuperMap软件设立了1.5亿M&A基金。作为有限合伙人，公司以自有资金认购1250万元人民币，重点投资与gis相关的上下游核心技术创新公司和地理信息大数据公司；碧昂德软件美国子公司向海外M&A基金wisemont投资150万美元，主要投资于企业软件和服务及相关产业，包括大数据、数据分析、信息安全、云计算、人工智能、物联网平台软件等领域。

在研究所的联合成立中，深圳大同与中国人民大学新闻学院联合成立了中国人民大学明德大同新媒体研究所，大数据与营销传播成为研究方向之一；益电电子与复旦大学大数据研究所和研究院有着战略合作关系，在大数据测试站点的联合建设和运营、大数据联合研究实验室、大数据人才培养、促进大数据科技成果产业化等方面进行了深入合作。

大数据很热门！阿里巴巴云大数据部高级主管许在接受《上海证券报》独家采访时表示，他对100多家上市公司涉及大数据并不感到意外。

京东集团R&D系统推荐搜索部主任杨光鑫坦率地告诉记者，大数据已经超越了这个概念，将迎来一场真正的行业爆发。

正如维克多在《大数据时代》一书中所说，当思维发生变化时，数据可以被巧妙地用来刺激新的产品和服务。如今，数据是一种资产的观点已经得到业界的认可。根据idc发布的数字世界研究报告，2013年人类生成、复制和消费的数据量达到了4.4兆字节。到2020年，数据量将增加10倍，达到44zb。一组可比较的数据显示，全球大数据计算性能在过去五年中提高了20多倍，100tb数据的排序时间从8274秒缩短到377秒。

束缚大数据的技术瓶颈已经被彻底打破，数据将从企业的成本中心转变为价值中心。2016年，我们将迎来大数据应用的全面登陆。许常亮这样判断。

未来三年，大数据的市场规模将达到1万亿元。阿里巴巴云总裁胡小明乐观预测。

以英美烟草为后盾，深化大数据的价值

如果传统公司的业务量没有达到英美烟草的水平，那么依靠英美烟草是一种经济手段

就大数据业务而言，英美烟草三巨头无疑领先。事实上，在英美烟草加大数据投资的同时，掌握数据资源的上市公司也在加紧与英美烟草的技术对接，寻求实现数据资源的途径，这被视为一条有效的捷径。而这些上市公司遍布日常消费、公共设施、媒体文化等各个方面。

马云在2015年给投资者的一封公开信中指出，我们必须不惜一切代价投资于数据技术的发展，我们正在努力让数据和计算能力成为包容性经济的基础。随后，在今年1月20日，阿里巴巴云宣布了阿里巴巴十年大数据能力的开放，发布了一站式大数据平台Digital Plus，并向具有数据开发能力的团队开放，利用Digital Plus的工具为各行各业提供数据服务。这就像在淘宝开店，只卖专业能力。许表示，阿里巴巴云计划在三年内吸引1000家合作伙伴分享1万亿美元的大数据蛋糕。

正如许所说，许多传统公司受到机制问题的限制，或者没有足够的业务驱动力来开展大数据业务。基础设施方面的投资和决心也不够，包括数据采集、计算引擎、数据处理、数据分析、机器学习、数据应用等。因此，近年来，他深深感到许多公司都有数据利用的要求。

上市公司在与英美烟草的合作中向前迈出了一步。2015年11月，深圳燃气宣布计划深化与蚂蚁金服在支付金融、移动互联网服务、大数据精准营销运营、渠道共享、信用信息业务等领域的战略合作。，帮助公司依托燃气客户资源，充分发挥行业优势，创新业务模式，提供精细化服务，挖掘客户数据价值，开展增值服务，进一步加快平台战略实施。12月，上海家化与阿里达成战略合作，通过大数据挖掘消费者偏好，优化升级产品供应链，帮助上海家化规划所有品牌、所有渠道的战略发展。同时，双方将共同在中国建立首个大数据日化产品研发实验室，并利用阿里提供的大数据解决方案进行上海家化新产品的研发、上市、销售和售后服务，实现所有新产品针对哪个年龄段、应具备哪些功能、最佳上市时间、市场定价等全环节。

同样，中国数字媒体与阿里巴巴云于2016年1月1日签署战略合作协议，共同拓展全媒体和云计算市场，双方计划在云计算和大数据领域推出更多创新产品。

除了阿里，腾讯和百度与上市公司的大数据合作也在深化。其中，天元大堤于去年11月与腾讯云签署了互联网+战略合作备忘录。根据协议，腾讯云的大数据、云计算等现有技术和产品通过天元大堤进入国家政府和企业市场。在腾讯公共云平台上与天元堤合作开发应用，为国家政府和企业市场提供运营服务；去年12月，香江控股宣布与百度签署“框架合作合同”，在智能、大数据和创新技术应用领域进行合作。双方打算共同建立基于现场用户数据的收集和分析系统，共同推动大数据的收集、挖掘和分析。促进现有资源数据的双向共享与合作，共享大数据成果；阳光照明与京东威廉达成合作，阳光照明提供网络产品和技术，京东提供云服务和大数据分析服务。双方共同努力创造一个强大的智能照明解决方案，并实践互联网加照明。

那么，什么样的数据是有价值的？这是一个难以回答的问题。京东集团R&D系统推荐搜索部主任杨光鑫坦率地告诉记者，对于不同的申请方，数据能够呈现的内容是完全不同的，分析的维度也是不同的。如果只是数据，而你不知道他想要什么，那就是毫无价值的数据。因此，数据分析的过程必须首先从业务场景需求和应用程序的角度出发来理解目标是什么；第二，找到合适的数据；第三，清理数据。寻找数据也是一个迭代优化的过程，这三个步骤是实现数据价值的关键，也是大数据应用最困难的过程。

他还表示，从各个行业的重视程度来看，大数据从未停留在概念炒作的层面，而是真正开始创造价值。

从京东自身使用大数据的经验来看，大数据的意义在于在制造商和消费者之间形成一个闭环，更有效地提高生产和交易效率。其中，京东物流大数据的应用每年至少可以减少20%的运输损失，是控制成本的有效手段；另一方面，京东大脑进行数据个性化研究，如果能通过个性化分析和服务刺激原始需求，将有助于增加电子商务(gmv)的销售额，这也是实现数据的有效途径。

数据值挖掘也存在投入产出比的问题。杨光鑫开玩笑说，大数据挖掘永远不会失业，总会有办法提高数据挖掘的准确性，但在多大程度上有一个投入产出判断的过程。

许认为，如果传统企业的业务量达不到英美烟草的水平，依靠英美烟草更为经济。

多领域大数据应用很受欢迎

考虑到上市公司进入垂直行业大数据应用的热情，广播电视媒体、金融和汽车领域尤其受到追捧

一位大数据行业的从业者向记者承认，无论是电子商务还是其他行业，做大数据都是为了突破现有业务的可预测上限而提前做出的选择。正如维克多在《大数据时代》一书中所说，由于大数据，整个商业领域都被重新洗牌了。

在广播、电视和媒体领域，大数据的强强联合和热身趋势尤为突出。2015年10月，葛华友先加入中国广电网络股份有限公司和全国30多个省市的有线电视网络公司，成立中国广电大数据联盟(简称联盟)，成员包括天威视频、广电网络等上市公司。协议内容主要包括:实现双方数据互联和数据资源共享；联合生产的标准化和标准化数据报告；联合发布标准化和标准化数据报告；共同向第三方提供专业的数据服务。基于中国4000多万双向数字电视用户的收视数据，联盟将探索建立广电大数据运营公司，实现数据共享，共同发展，拓展广电增值业务。

此外，申光有限公司计划筹资不超过24.9亿元，其中8.62亿元用于收购金拓文化、蓝门数码、申光先锋的股份，其余资金用于投资大数据营销系统项目建设。等等。湖北广电于2015年11月宣布，已与小米科技、中国电子和捷成股份有限公司签署战略合作框架协议，并计划与后者在智能家居、视频游戏、大数据和互联网增值等领域开展合作，其中公司与中国电子互为战略投资伙伴，并计划在大数据等相关领域密切合作；中信国安在成立西藏国安瑞博投资管理有限公司(暂定名)的基础上，成立了以基金公司为基金管理人的相关投资和M&A基金，总规模约40亿元，投资符合国家产业政策的企业并购、私募股权投资、夹层融资、上市公司非公开发行、增发拟在新三板上市的公司。其中，中信国安计划分批投资不超过10亿元，重点是企业转型。

在这方面，三网融合专家、艺木卫文化传播首席执行官包然告诉记者，随着iptv用户接近5000万，有线电视用户形成了分流，大数据成为广电运营商被迫改革的主要选择。在他看来，大数据的使用，一方面是为了保持，也就是说，为业务提供有效的基础并控制广告业务；另一方面，它具有攻击性，也就是说，与电视台和第三方内容组织相比，它证明了它可以利用大数据形成有效的收视分析，有实力成为主流电视传播模式之一。

包然指出，大数据只是一种手段，其核心必须与现有业务相匹配。有线电视运营商凭借数据输入的优势取得成功是可能的，但这是困难的，必须伴之以具体服务的合作，例如在广泛范围内升级终端。

同样，金融、汽车和其他领域的大数据应用也受到追捧。在金融领域，三泰控股成立了合资公司成都三泰名品大数据金夫有限公司，主要针对中小企业的信用评估模型，基于大数据进行建模和优化，拓展金融服务大数据业务；巨龙投资1亿元成立巨龙融创(北京)信息技术研究院有限公司，以大数据为关键技术，主要致力于基于人民币流通管理系统的冠子豪大数据的开发和应用，以及消费流通领域的信息系统、网站平台、微信和应用系统的开发，被视为巨龙在金融大数据和消费大数据开发应用领域战略布局的落地载体。

在汽车大数据方面，荣智联与英国floow公司签署了《汽车网络大数据联合运营协议》，并初步达成在北京成立合资公司的意向。合资企业将专注于汽车网络大数据业务；德联集团投资9500万元发起设立上海商祺德联汽车电子及大数据产业投资基金，主要投资汽车电子及大数据相关子行业的龙头企业，重点投资成长型和成熟型项目。

在其他垂直应用领域，振鑫科技增资1200万元，参与北京东方道尔12%的股权，拓展了空大地的地理信息数据处理服务和大数据业务；东华软件投资1020万元与北京致中能源组建东华致中能源互联网技术有限公司，占51%，进入电力物联网、云计算、数据中心、能源大数据分析等能源互联网领域。据统计，自去年8月以来，已有近10家上市公司在行业公司和垂直领域的大数据业务中拥有数千万股。

许认为，从垂直应用行业的角度来看，广告和金融是最容易实现大数据的领域，基于现有的行业经验，但竞争会更加激烈。因此，一些行业的蓝色海洋是值得把握的，如物联网应用包括汽车互联网。公司可以从业务数据化的角度出发，首先寻求优化业务流程以降低成本，然后在寻求数据商业化的过程中实现大数据的价值再造。

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