二三线城市的经济账： 看,那些马拉松新秀们

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二线和三线城市的经济账户:看，那些马拉松新手

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3月18日上午，脸书的创始人兼首席执行官扎克·伯克跑过天安门广场，炸毁了朋友圈。

事实上，我不知道它是什么时候开始的。我周围的朋友们推下了酒柜，加入了跑步朋友的行列，而不是炫耀“距离”，成为伟大的荣耀。

外界对北京、厦门、海南和广州的一系列马拉松赛事很熟悉。

从扎克伯格到许多著名的明星，他们引领着一种趋势，这种趋势绘制了一幅远远超出运行本身的地图。

本报记者周亦学北京报道

引导阅读

这场源于企业家、在一线城市广受追捧的马拉松，正在二线和三线城市掀起一场燎原之火。

根据中国田径协会的数据，2015年，田径协会共举办了134场马拉松及相关体育赛事，比上年增加83场，增幅超过160%。2015年，举办马拉松比赛的城市数量也达到了83个，比2014年增加了34个。

根据2015年中国马拉松报告，截至2015年，中国84%的省市有一个或多个马拉松项目。

北京大学体育产业研究中心执行主任文怡指出，2015年马拉松项目的迅猛增长离不开国家相关政策的引导。

在2014年底召开的中央经济工作会议上，有人指出，“从消费需求来看，中国的消费过去具有明显的模仿波浪式特征，但现在这一阶段已基本结束，个性化、多元化消费逐渐成为主流。”

以马拉松为代表的体育消费的兴起，是避免波浪式消费的重要创新。

从政策角度看，同年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，取消了对商业和群众体育赛事的审批，鼓励社会资本参与体育赛事的举办。

2015年1月，为落实上述意见，中国田径协会全面取消了马拉松项目的审批，鼓励社会各界共同推动马拉松在中国的发展。

“在上述政策的引导下，越来越多的二三线城市加入了马拉松比赛的阵营。”北京大学体育产业研究中心执行主任文怡告诉记者。

这些新兴的马拉松城市正在回答“马拉松有多少种可能性？”通过练习。

在激烈的马拉松比赛背后，地方政府有许多要求，如发展旅游经济、打造城市名片、促进投资吸引力。

每个人都有自己的聪明才智

“马贝有很强的品牌效应，走的是专业路线。我们没有这些条件。因此，我们的战略是走群众路线。毕竟，河南在中原地区人口众多。我们希望推广健康体育的生活理念，让马拉松走进千家万户。”郑恺马拉松的创始人刘斌告诉记者。

3月27日，连接郑州和开封的郑恺马拉松赛即将开始。在“群众路线”的理念下，本次马拉松的参赛人数达到4.9万人，是中国参赛人数最多的马拉松。根据刘斌的说法，郑恺马拉松将创造一个情侣主题和一个相亲主题。届时，《北京爱西雅图2》的创作团队也将到场。娱乐元素的加入无疑会吸引更多的人参加比赛。

“马拉松比赛已经在中国遍地开花。如何打造独特的品牌和特色，是每一个马拉松主办城市现在都需要考虑的问题。”他对文怡说。

他文怡提出了竞争的“双引擎”理论。首先，建立自然景观或传统文化；其次，从娱乐元素开始。

智美集团大路跑步公司副总经理任告诉记者，在刚刚结束运营的昆明马拉松比赛中，以云南少数民族文化和昆明城市风格为重点的比赛安排取得了圆满成功。

“云南少数民族歌舞表演安排在主舞台和运动员集结地的起点，而终点则是昆明著名的海棠基地。”海鸥飞翔、蓝天白云的独特景观，让一场普通的马拉松有了不同的体验。”任对说道。

除了娱乐元素和文化景观的“双引擎”之外，越来越多的二线和三线城市在探索马拉松赛事主题方面走得更远。

3月25日举行的首届东莞松山湖国际马拉松赛的主题是“科技”。

“到时候，科技元素就会凸显出来。东莞研发生产的跑步机器人和智能设备将在竞赛区展出，钟南山等著名院校的院士也将受邀参加。”任沈骏告诉记者。

不仅仅是跑步

在新马拉松城市兴起的背后，有许多地方政府的要求，如发展旅游业，打造城市品牌，促进投资吸引力。

“长跑项目涉及的人群数量多，地理范围广，而活动本身所引起的人口流动足以在更广的范围内产生经济效益。不能低估与会者的食物、衣服、住房和旅行对活动地点的影响。成功活动的正面宣传将推动当地旅游业的持续繁荣。”兴业证券分析师李指出。

长沙马拉松赛的组织者告诉记者，昌马58%以上的参赛选手来自外地，这可以带动一批消费。此外，高消费人群占马拉松运动员的比例很高，企业高管也很多，这有利于吸引长沙投资。

事实上，马拉松赛事带来的经济效益早已超出了旅游消费，越来越多的城市正在探索如何利用马拉松来带动更大的体育产业。

例如，在3月20日举行的重庆马拉松比赛中，第一届马拉松体育与健康产业博览会在比赛前三天成立，展示著名的体育品牌。

“长沙马拉松赛去年取得了巨大的成功，所以长沙市委、市政府决定加大对体育产业的投入。去年比赛结束两周后，长沙市委书记亲自前往体育中心进行调查。”任沈骏告诉记者。

据了解，与马拉松同步，东莞还将举办一系列活动，如国际机器人领袖高端论坛、以“运动与健康”为主题的院士论坛、全国制造商嘉年华、航空空航模公开赛等。

(本刊记者周辉、陈静、周松青、王波也为本文撰稿)